以直播方式连续报道现场考古活动会好看吗？以新闻视角聚焦文物新发现，能让“文化中国行”主题活动走进观众心中吗？近期，中央广播电视总台倾心打造推出的大型融媒体直播特别节目《武王墩考古新发现》受到广泛关注，持续多日在新闻频道和央视新闻新媒体端霸屏，相关联的内容的总阅读量和视频总点击量上亿人次，多个话题登上热搜榜，引发新一轮考古热潮，成为总台“文化中国行”主题报道中的精品力作。
今年4月，当国家文物局发布武王墩墓考古工作有新进展之时，总台就敏锐意识到这条简讯背后所蕴含的新闻富矿，新闻中心迅速派出记者多次赶赴安徽淮南考古现场独家采访报道，并经过精心策划与周密论证，最终决定以大型直播方式，推出融媒体特别节目《武王墩考古新发现》，并将其纳入到“文化中国行”主题系列重点呈现。
近年来，随着移动直播、短视频传播和社交平台的兴起，考古文化已经成功破圈进入大众视野，但以新闻直播的方式来进行大规模、连续性、立体式的现场报道则还不多见。虽然央视曾对三星堆考古做过直播报道，但如何将精细严谨的考古科学，与观众有限的专业相关知识和强烈的心理期待，巧妙融合起来，让“慢”挖掘“动”起来，以实现优质传播，则一直是电视新闻工作者所思考的课题。
武王墩考古直播团队认为，考古直播是满足公众文化参与需求、打破学科与公众之间的藩篱、建构新型考古文化空间的一种先进的传播手段，它为阐释和弘扬优良历史传统文化提供了更多的可能，只要在“一慢一快”上下功夫、做文章，就能让考古直播散发出独有的魅力。
首先，直击现场，层层设疑。节目始终围绕着“墓主人究竟是谁”“墓内还藏着怎样的历史谜团”等考古线索，通过环环相扣的悬念设计和记者恰到好处的“卖关子”讲述，把相对静态的考古过程做成了行进感很强的直播，激发起了观众强烈的新奇探秘感，跟随着记者的镜头前去一探究竟，节奏明快而有力。
其次，快速灵动，放大亮点。在直播过程中，前后方报道团队精心运作、紧密合作，根据挖掘新进展，放大考古新发现，制作了《一小块漆器残片串起秦楚半世纪历史风云》《楚考烈王系何人？》《科技考古再发力：武王墩大墓漆彩成分有新知》《聆听来自两千年前楚国的线余条动态新闻与背景短片，及时将考古挖掘的最新成果和科学价值予以呈现，有效地吸引了观众的注意力，显示出总台驾驭重大直播的娴熟能力。
再次，纵横捭阖，回溯文明。为了让观众对武王墩考古有更为直观的理解，节目引入了众人皆知的曾侯乙墓作为对照，以增强历史价值感和知识趣味性。同时通过聚焦文物的细节与特征，展现秦楚两国的风云激荡，使之在更宏阔的视野下“联动”起来，成为中华血脉多样性、丰富性的鲜活实例，并由此激发了观众的知识储备与文化联想， 实现对中华文明的回溯与传承。
考古直播特别节目的整体策划充分展示了中华文化的深度和历史的厚重。节目聚焦核心考古现场文物发掘出土和实验室文物清理修复的最新进展，引发观众关注。随着经济快速发展，文物、考古遗址、历史名城等文化遗产的保护事业、文明解析以及文化传承成为社会聚焦的议题，大众对于考古的热衷与参与，正是在这一背景下快速推动的。央视精准把握了这一社会趋势，将考古直播不仅仅做成对考古知识的科普，更是文明的回溯与传承。互动式体验、多元传播、亲切叙事等传播理念不断丰富着融媒体考古直播的内容与形式，让考古的价值更容易被公众感知。这不仅满足了公众文化参与的需求，也建构了新的考古文化空间，为阐释和传播优秀民间传统文化提供了更多可能。
在整个直播过程中，新闻频道连续两天设置专题窗口，时长总计120分钟，央视新闻客户端更是以连续三天、每天两个小时的超大规模全力推送，这样的规模与力度在总台之前的考古报道中十分少见。
丰富的内容展示、精彩的现场记录和震撼的视觉冲击，成为支撑直播顺利实施的关键因素。让国宝文物“活”起来，活灵活现地走进银屏，缩短围观与交流的距离，让受众身临其境地感受考古工作穿越时空、连接古今的魅力与光彩，则无疑是直播打动人心的制胜法宝。否则观众和网友很难长时间地沉浸其中，有黏性地跟踪“追剧”。
为了增强文物的亲近感，节目没有依照考古价值大小、文物意蕴多寡等惯常方式进行谋篇布局，而是从受众最感兴趣的问题点入手，呈现文物浓郁的生活气息。如《楚王的“蒸锅”长啥样？》《千年青铜鼎内有什么？》等特别制作，从今天人们关心喜爱的美食、美器、美服、美乐等方面挖掘内涵、延展知识。由于表达接地气、表现有情趣，沉睡的文物苏醒了，生龙活现般光彩夺目，多条报道的阅读量均超过千万。
为了提高直播的趣味性，创作团队还特别制作了六集融媒体原创视频产品《你不知道的楚国》，采用虚实化的动漫手法和拟人化的讲述方式，挖掘明星文物背后不为人知的故事，再现楚国悠久而独特的文化特点、楚人浪漫而勤劳的生动场景，提升了节目的感染力。作品投放到各新媒体平台后，再受好评，广为传播。
如何符合大众审美，需要传播者不断创新传播语态，更加贴近生活，用大众听得懂、愿意听的语言讲故事。特别是在移动社交平台，更需要用年轻人喜爱的表达方式去打动年轻人。在这次直播中，央视做了很多有益的尝试，传播语态创新后爆品频出、全网刷屏。在传播过程中，传播语态的创新不仅提升了传播效果，也拉近了大众与考古文化的距离，吸引更多人关注，对中华优良历史传统文化传承、历史文物保护等具有深远意义。
为了增强受众的体验感，节目组更是匠心独运、倾情奉献。他们以航拍视角鸟瞰寿州古城，立体展现考古地点的地理环境；以高清特写的优质画面，第一时间独家呈现大铜鼎出土时的真实样貌；甚至以“一个直播间、观众自己切”的1+N窗播出方式，吸引年轻受众实现对考古现场的沉浸式体验、对出土文物的近距离接触，领略中国文化的博大精深。文物“活”了，观众醉了。
武王墩考古直播，之所以能取得不同凡响的传播效果，除了内容的独家性和语态的新颖性之外，也与其在技术上实现重大创新与突破密不可分，技术赋能让文化节目又“炫”又“酷”。
此次最大创新就是首次使用了云切换系统实现了千里大屏直播。前方人员只通过现场的4个无线台XS，与直播机位进行连接后，就能将信号直接回传北京，由后方完成各个机位的镜头切换与内容播出。这是一次传送技术的重大飞跃，意味着重大直播报道进入了轻量化运作的新阶段，今后可以不再投入大量的人力物力，曾经几十人、上百人的直播技术团队现在只需前方“小、快、灵”的信息采集小组几个人就能完成，这为总台今后的“文化中国行”主题报道做大做深做强提供了坚实的技术保障。
此外直播还首次运用眼镜机、台式微距摄像机和鹅颈窥镜等先进设备，栩栩如生地呈现了文物内壁、墨书文字等精妙的细节，使节目的视角突破了时间与空间的限制无限延展，让珍贵文物一经亮相便产生宏阔与微观、运动与静态的多重美感，观众和网友在欣赏节目的同时，更加深切地感受到中华文明的悠久历史和楚国文化的独特魅力。
总台《武王墩考古》直播，让考古类报道不再是冷门枯燥的信息发布，而是成为了充满新闻性、趣味性与知识性的融媒体爆款产品，它所呈现的也不单单是一次独家的考古现场直播，而是成为观众和网友直面历史背景和文化遗产的一次重新审视，成为其文化自信心与民族自豪感的一次心灵召唤，这种创新探索值得肯定，也由此相信总台的“文化中国行”主题报道活动必将迈上一个新的台阶，佳作频出。
近期，中央广播电视总台倾心打造推出的大型融媒体直播特别节目《武王墩考古新发现》受到广泛关注，持续多日在新闻频道和央视新闻新媒体端霸屏，相关联的内容的总阅读量和视频总点击量上亿人次，多个话题登上热搜榜，引发新一轮考古热潮，成为总台“文化中国行”主题报道中的精品力作。
